سئو چیست و چه کاربردی برای کسب و کارها دارد؟

سئو چیست؟ سوالی پرتکرار با پاسخی روشن است که امروز به تمام زوایای آن پاسخ می‌دهیم. سئو (SEO) مخفف «بهینه‌سازی موتور جستجو» است و به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها اشاره دارد که برای بهبود رتبه و نمایش سایت در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل استفاده می‌شود. هدف سئو جذب ترافیک بیشتر و بهبود بازدیدکنندگان وب‌سایت است. همان‌طور که می‌دانید سئو بخشی از SEM (بازاریابی از طریق موتورهای جستجو) به شمار می‌رود.

در این مقاله از سایت راه‌کار قرار است درباره اینکه سئو چیست و اینکه سئو شامل ۳ بخش اصلی: سئوی داخلی (On-page SEO)، سئوی خارجی (Off-page SEO) و سئوی تکنیکال (Technical SEO) می‌شود صحبت کنیم.

سئو چیست؟

بهینه‌سازی موتور جستجو  یا سئو عملی است که طی آن ترافیک هدفمند ارگانیک در موتورهای جستجو به یک سایت هدایت می‌شود. هدف سئو دریافت رتبه بالاتر سایت در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی بوده که مربوط به یک کسب‌وکار است. زیرا رتبه بالا می‌تواند منجر به ترافیک بیشتر در سایت شود. این مواد در نهایت منجر به فروش بیشتر خواهد شد. سئو به عنوان یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال، مزیت‌هایی مثل هزینه کم‌تر نسبت به تبلیغات، نتیجه‌بخشی بلندمدت و افزایش اعتماد کاربران نسبت به برند را در پی دارد.

سئو به طور کلی به سه بخش اساسی تقسیم می‌شود:

1. سئوی تکنیکال (Technical SEO)
2. سئوی داخلی (On-Page SEO)
3. سئوی خارجی (Off-Page SEO)

در ادامه هر کدام را به صورت کامل توضیح می‌دهم.

1- سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال به بهینه‌سازی بخش‌های فنی و زیرساختی وب‌سایت اشاره دارد تا موتورهای جستجو بتوانند سایت را به راحتی پیدا، خزش (Crawl)، ایندکس (Index) و تحلیل کنند. می‌توان گفت اولین برای پاسخ به سوال سئو چیست، دانشتن این موارد تکنیکال است.

مهم‌ترین موارد سئو تکنیکال

• سرعت سایت: سایت باید در کمترین زمان ممکن برای کاربر و ربات‌های موتور جستجو بارگذاری شود. عواملی مانند بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از کش، فشرده‌سازی فایل‌ها و حذف اسکریپت‌های اضافی در افزایش سرعت اهمیت دارد.
• موبایل فرندلی بودن (Mobile friendly): سایت باید در موبایل و تبلت به صورت صحیح نمایش داده شود (Responsive Design)، زیرا گوگل اولویت را به سایت‌های موبایل‌فرندلی می‌دهد.
• ایندکس شدن صحیح صفحات: اطمینان از اینکه صفحات مهم سایت توسط گوگل شناسایی و ایندکس می‌شوند. کنترل از طریق فایل robots.txt و تگ‌های meta robots انجام می‌شود.
• ساختار URL مناسب (URL Structure): آدرس صفحات باید کوتاه، قابل فهم و بدون کاراکتر اضافه باشد.
• استفاده از Schema و داده‌های ساختاریافته: استفاده از Structured Data کمک می‌کند اطلاعات سایت با وضوح بیشتری به گوگل داده شود (مثلاً محصولات، امتیاز کاربران، دستور پخت و غیره).
• SSL (گواهی امنیتی): استفاده از HTTPS به عنوان یک عامل مثبت در رتبه‌بندی و جلب اعتماد کاربران.
• سایت‌مپ (Sitemap): ایجاد فایل XML Sitemap برای معرفی ساختار و صفحات مهم به موتور جستجو.
• رفع مشکلات فنی: رفع خطاهای 404، ریدایرکت‌های اشتباه، محتوای تکراری و ….
• ساختار مناسب Heading‌ها: استفاده صحیح از تگ‌های H1، H2 و… برای ساختاردهی به صفحات.

سئو تکنیکال پایه و زیرساخت موفقیت سایت در سئو است. اگر سایت شما از لحاظ فنی دچار مشکل باشد، حتی بهترین محتوا یا بک‌لینک‌ها هم نمی‌توانند تاثیرگذار باشند. توصیه ما به شما بررسی چک لیست سئو تکنیکال است.

2- سئو داخلی (On Page SEO)

سئو داخلی به بهینه‌سازی همه عواملی اشاره دارد که در خود سایت (صفحات و محتوای سایت) قابل کنترل است تا تجربه کاربری و تطبیق با جستجوی کاربر را بهبود دهید.

مهم‌ترین موارد سئو داخلی

• بهینه‌سازی محتوا: تولید محتوای باکیفیت، جامع و مرتبط با نیاز و جستجوی مخاطب. استفاده از کلمات کلیدی اصلی و فرعی به صورت طبیعی در متن.
• بهینه‌سازی عنوان صفحه (Title Tag): عنوان صفحه باید شامل کلمه کلیدی اصلی بوده و جذاب و توصیفی باشد.
• بهینه‌سازی توضیحات متا (Meta Description): خلاصه‌ای جذاب برای هر صفحه که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و کاربران را به کلیک ترغیب می‌کند.
• استفاده صحیح از هدینگ‌ها (Headings): استفاده مناسب از H1 (برای عنوان اصلی صفحه)، H2 و H3 برای زیرعنوان‌ها. این ساختار به گوگل کمک می‌کند تا متوجه اهمیت بخش‌های مختلف صفحه بشود.
• بهینه‌سازی تصاویر: استفاده از متن جایگزین (alt text) برای تصاویر، فشرده‌سازی تصاویر و انتخاب نام مناسب برای فایل‌ها.
• استفاده منطقی از کلمات کلیدی: پرهیز از Keyword stuffing (استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی)؛ کلمه کلیدی باید به صورت معنادار و طبیعی در متن باشد.
• لینک‌سازی داخلی (Internal Linking): ایجاد لینک میان صفحات مختلف سایت جهت تقویت ارتباط موضوعی و هدایت بهتر کاربران و ربات‌های موتور جستجو.
• بهینه‌سازی ساختار URL: همانند بخش تکنیکال، آدرس صفحات باید مرتب و معنادار باشد.
• افزایش تعامل کاربر (User Engagement): طراحی تجربه کاربری مناسب، کاهش نرخ پرش، افزایش زمان حضور کاربران در سایت و تشویق به ثبت‌نام/خرید/تماس و ….
• بروزرسانی محتوای قدیمی: آپدیت منظم محتوای صفحات برای حفظ رتبه و رقابت‌پذیری بیشتر.
• ریسپانسیو بودن و دسترسی‌پذیری: تنظیم چیدمان برای نمایش بهتر در انواع دستگاه‌ها و توجه به کاربران با نیازهای ویژه.

3- سئو خارجی (Off-Page SEO)

سئو خارجی به فعالیت‌هایی اشاره دارد که خارج از سایت برای افزایش اعتبار، محبوبیت و رتبه‌بندی سایت انجام می‌شود. هدف جلب اعتماد موتورهای جستجو به سایت از طریق سیگنال‌های خارجی است.

مهم‌ترین موارد سئو خارجی

• بک‌لینک (Backlink) یا پیوندهای خارجی: مهم‌ترین فاکتور، دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط است. گوگل لینک‌های باکیفیت را نشانه اعتماد و اعتبار سایت شما تلقی می‌کند. از تکنیک‌های جذب بک لینک طبیعی: تولید محتوای ارزشمند، رپورتاژ، اینفلوئنسر مارکتینگ و ….
• سوشال سیگنال (Social Signals): مشارکت کاربران در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا، موجب افزایش دیده‌شدن سایت شما می‌شود (گرچه تاثیر مستقیم ندارد اما موثر است).
• برند منشن (Brand Mentions): وقتی برند شما در سایت‌ها و شبکه‌های مختلف نقل می‌شود حتی بدون لینک، سیگنالی برای گوگل است.
• نظرات و بازخورد کاربران: ایجاد بازخورد مثبت از طریق کامنت‌ها، ریویوها و امتیازات کاربران در پلتفرم‌های معتبر.
• مشارکت در فروم‌ها و وبسایت‌های مرتبط: پاسخ به سوالات، حضور فعال در کامیونیتی‌های تخصصی و راهنمایی کاربران در سایت‌های دیگر.
• رپورتاژ آگهی و تبلیغات آنلاین: انتشار مطالب اختصاصی و تبلیغاتی در سایت‌های پربازدید جهت افزایش نام برند و دریافت لینک.

جمع‌بندی مقاله سئو چیست

سئو یک فرآیند دائمی و چندجانبه است که شامل بهینه‎‌سازی فنی، محتوایی و لینک‌سازی خارجی می‌شود. موفقیت نهایی شما بستگی به توازن و کیفیت فعالیت‌های شما در هر سه بخش دارد: اگر سایت از لحاظ فنی بهینه نباشد، محتوا ایندکس نمی‌شود. اگر محتوا و سئوی داخلی ضعیف باشد، ترافیک هدفمند جذب نمی‌کنید. بدون اعتبار و بک‌لینک قوی به سختی در نتایج بالا پایدار خواهید ماند.

در این مقاله از راهکار (مشاوره دیجیتال مارکتینگ در کرج و تهران) با سوال سئو چیست روبه‌رو بودیم و به بررسی و پاسخ به این پرسش پرداختیم. فهمیدیم که سئو دارای سه بخش است و هر سه بخش به هم وابسته‌اند. همچنین باید به صورت مستمر و با برنامه‌ریزی روی هر یک از آن‌ها کار کنید تا شاهد رشد، اعتبار و موفقیت پایدار وب‌سایت خود باشید.